Q&A met de oprichters van Sightkick over social media marketing

Social media marketing en AI: hoe Sightkick terugkijkt op 2025 en vooruitkijkt naar de toekomst

“Hoi Bart! Vertel, hoe was 2025 voor marketingbureau Sightkick en wat is er nieuw in deze industrie?”

Bart:
Dank je! Dank je! 2025 was een jaar van sterke verandering en versnelling. We zijn intensiever gaan werken voor klanten die zich richten op de internationale markt. Dat betekent grotere websites, meertaligheid en andere eisen. Tegelijkertijd volgden de ontwikkelingen rondom kunstmatige intelligentie elkaar in hoog tempo op. Er waren veel veranderingen en nieuws rondom kunstmatige intelligentie en de Google-resultaten. En ook grote veranderingen door de komst van AI in social media content en social media marketing.

We willen altijd bijblijven met alle vernieuwingen, als eersten zijn die het toepassen, en dat kost veel tijd en middelen. De wereld van reclame en marketing ontwikkelt zich, en wij ontwikkelen mee.
Daarnaast bracht 2025 voor ons persoonlijk ook een mooie verandering met zich mee: gezinsuitbreiding. Dat maakte het jaar intens, maar gaf tegelijk extra perspectief op balans, groei en keuzes voor de lange termijn.

“Hoe kijken jullie naar de snelle ontwikkeling van AI in marketing en reclame, en wat verwacht je?”

Bart:
Het voelt dubbel. Als gebruiker vind ik het allemaal interessant. AI helpt in het dagelijks leven en bij data-analyse, wat belangrijk is in advertentie-analytics.

Aan de andere kant moet je voortdurend blijven leren, het nieuws volgen en de advertentiestrategieën die voor ons ‘normaal’ waren, aanpassen. Dat is lastig, maar ook heel boeiend.

Ik verwacht ook dat door de concurrentie tussen Gemini en OpenAI AI zich nog sneller zal ontwikkelen. En uit insiders: waarschijnlijk zien we volgend jaar een advertentie-dashboard direct in de GPT-chat.

“Laten we teruggaan naar ons hoofdthema: content, en vooral social media. Wat is er het afgelopen jaar veranderd bij Sightkick?”

Bart:
Ik begin met wat achtergrond. Vijf jaar geleden beheerden we elke maand Google Ads-campagnes voor 10 tot 15 bedrijven. Volgens verschillende bronnen (WordStream, LocaliQ, Search Engine Land) is de gemiddelde cost-per-click in vijf jaar tijd met ongeveer 30–50% gestegen, en in sommige niches was die stijging nog agressiever.
Gemiddeld praten we over ongeveer 10% per jaar. Dat is de meest realistische inschatting voor competitieve markten zoals Nederland.

Dit dwingt ons en onze klanten om alternatieve verkoopkanalen te zoeken, en vooral om social media meer te benutten. Daarom doen we daar bij Sightkick veel mee. We hebben standaard drie designers in dienst die goede social media content maken.

Ik was altijd sceptisch over videocontent, hoewel onze designers het wel kunnen maken. Dit jaar is mijn mening veranderd. De toekomst is korte video’s op TikTok, YouTube, Instagram en Facebook. Dat is een goede manier om snel, creatief en interessant een bedrijf of product te laten zien.
Met de ontwikkeling van technologie is video maken makkelijker geworden, en dus ook goedkoper voor klanten. Daarom zijn we deze dienst actiever gaan aanbieden.

Social media marketing: succesvolle cases en B2B-aanpak

“Vertel eens over een succesvolle case van social media promotie.”

Wilma:

Al onze cases zijn succesvol, maar de laatste is extra interessant. We werkten met een bloemenverkoper in Emmeloord, Acanthusbloememotie. Dat is een klant die al heel lang bij ons is.
In december 2025 kreeg hun content meer dan 172 duizend weergaven en bereikte bijna 95 duizend gebruikers op Facebook. Op Instagram waren de bereikcijfers iets lager, maar er kwamen bijna 100 nieuwe volgers bij. En dat was pas de eerste maand van ons werk.

En er was eigenlijk niets “speciaals” gebeurd. De klant had zelf het idee voor de content. Ons werk was het om het goed te “verpakken” binnen een duidelijke social media marketing-strategie.

“Wauw, 100 duizend gebruikers, dat is echt veel. Maar bloemen zijn voor iedereen interessant, dus views en volgers zijn daar makkelijker te halen. Hoe promoot je dan machines en software in B2B?”

Bart:
Dat is een eerlijke vraag. Ja, B2B is moeilijker dan bloemen. Machines en software koop je niet impulsief, en mensen delen het niet “omdat het mooi is”. Maar dat betekent niet dat social media daar niet werkt.

In B2B zijn de doelen en aanpak anders. We jagen zelden op viral gaan of op honderdduizenden views. Het belangrijkste doel is vertrouwen, expertise en merkbekendheid. Iemand kan vandaag een video zien, over een maand de website bezoeken en pas over een half jaar contact opnemen. Dat is een normale cyclus in B2B.

We werken met dit soort klanten en zien wat goed werkt:

• korte video’s die processen uitleggen: hoe werkt de software, wat lost de machine op, wat is het voordeel van precies deze oplossing
• behind-the-scenes: productie, team, echte cases
• expert tips en kennisdeling, niet “hard verkopen”
• recruitment content, want dat is in B2B ook kritisch

Hier is de rol van een content creator anders dan in B2C. Het draait minder om entertainment en meer om uitleg, context en geloofwaardigheid.

Consistentie is hier belangrijker dan één losse video. We beloven geen “100 duizend views in een week”, maar we zien wel dat klanten via social media herkenbaarder worden. Het wordt makkelijker om te verkopen, de waarde uit te leggen en gesprekken te starten met nieuwe partners.

Dus ja, in B2B is het langzamer en minder spectaculair op het eerste gezicht. Maar als je het goed doet, is het resultaat stabieler en langduriger. Daar richten we ons op.

Social media marketing in 2026: content creators, fouten en toekomstvisie

“Veel bedrijven proberen nu zelf content te maken. Er zijn nieuwe tools, AI is makkelijker te gebruiken, mensen maken al content op de basisschool. Zijn jullie niet bang dat bedrijven straks geen bureaus meer nodig hebben?”

Wilma:

We horen die vraag constant, en eerlijk gezegd ben ik daar niet bang voor. Een camera op je telefoon en Canva maken je geen marketeer, net zoals een hamer je geen bouwvakker maakt.

Ja, vandaag kan een bedrijf zelf iets filmen, monteren en posten. Dat is prima. Maar het probleem begint wanneer je strategie, regelmaat en resultaat nodig hebt, en niet alleen content “zodat er iets staat”.

We zien vaak hetzelfde patroon: een bedrijf post actief één of twee maanden, en dan stopt het enthousiasme omdat er geen tijd, ideeën of begrip is van wat werkt. Bij Sightkick zit onze waarde niet in “knoppen indrukken”, maar in dat we:

• bedrijfsdoelen begrijpen
• de juiste formats kiezen voor een niche
• data analyseren en bijsturen
• tempo vasthouden maandenlang, niet weken

In social media marketing draait het niet om losse posts, maar om content creation als proces. Daar zit het verschil tussen zomaar iets maken en werken met een professionele content creator of contentmaker.

Daarom zie ik de toekomst niet als “klant versus bureau”, maar als samenwerking. De beste resultaten ontstaan wanneer een bedrijf kennis deelt, en wij dat omzetten in begrijpelijke, systematische en werkende content.

“Welke fouten maken bedrijven het vaakst op social media management?”

Bart:

De grootste fout is denken dat social media gewoon nog een prikbord is. Veel bedrijven komen met: “hier is ons product, hier is onze actie, koop”. En ze zijn oprecht verbaasd dat het niet werkt.

De tweede grote fout is gebrek aan systeem. Vandaag een post, dan twee weken stilte, dan weer iets. Algoritmes houden daar niet van, maar mensen nog minder. Social media gaat om ritme en herkenning.

De derde fout is concurrenten kopiëren zonder context te begrijpen. Ze zien dat iets bij iemand “werkt” en proberen het na te doen, zonder rekening te houden met doelgroep, format of doel. Het wordt dan secundair en niet oprecht.

De vierde fout is bang zijn om jezelf te laten zien. Bedrijven verstoppen zich achter logo’s, stockfoto’s en neutrale teksten. Maar mensen willen mensen zien: eigenaar, team, proces, echte situaties. Zeker in B2B.

En nog een fout die ik vaak zie: snel resultaat verwachten. Social media werkt niet volgens “posten en verkopen”. Het is een opstapeleffect. Wie de afstand volhoudt, wint.

Kort gezegd: social media straft luiheid, chaos en nep. Maar het beloont consistentie, eerlijkheid en goede content zonder circus.

“Wat zou je bedrijven aanraden voor 2026?”

Bart:

Niet achter elke nieuwe trend aanrennen, maar één richting kiezen en die consequent vasthouden. In 2026 winnen niet degenen die als eerste alles proberen, maar degenen die begrijpen wat werkt voor hun business en het consequent doen.

Ik zou bedrijven aanraden om niet alleen in tools te investeren, maar in mensen en kennis. AI, automatisering en nieuwe platforms zijn belangrijk, maar zonder begrip van doelen en processen zijn het gewoon dure speeltjes.

Tweede advies: wees zichtbaar en eerlijk. Laat jezelf zien, je team, je beslissingen, zelfs je twijfels. Kunstmatig perfecte content maakt moe. Echte content wekt vertrouwen.

Derde advies: denk langetermijn. Marketing in 2026 gaat niet om één succesvolle video of campagne. Het gaat om reputatie, expertise en herkenbaarheid opbouwen. Het resultaat komt niet meteen, maar het is sterker.

En misschien het belangrijkste: probeer niet alles zelf te doen. Een bedrijf moet bezig zijn met het bedrijf. Wanneer iedereen zijn werk professioneel doet, ontstaat echte groei.

Kort gezegd: minder ruis, meer betekenis. Minder paniek, meer systeem. Dan is 2026 niet eng, maar interessant.